Estetyka witryn jako element odpowiedzialnego kształtowania przestrzeni

W wielu polskich miastach, także w Trójmieście, funkcjonują tzw. uchwały krajobrazowe regulujące m.in. wygląd reklam i szyldów. Jako Allcon idziemy jednak o krok dalej. We współpracy z architektami wdrażamy podobne standardy w aspektach, których uchwała nie obejmuje. Dla każdej inwestycji powstaje indywidualny zestaw wytycznych, obejmujący nie tylko formy szyldów, lecz także kolorystykę, rodzaj podświetlenia czy zasady wyklejeń witryn. Inspiracją dla tego podejścia są dobre praktyki organizacji takich jak Traffic Design, promujących prostotę, czytelność i harmonię w przestrzeni publicznej. 

To podejście to nie tylko kwestia estetyki – to także wyraz odpowiedzialności za wspólną przestrzeń. Jako deweloper, kształtując miejsca do życia i pracy, przyczyniamy się do budowania tożsamości miast. Tak rozumiana miastotwórczość to wyraz wartości, jakie konsekwentnie realizujemy w swoich projektach. 

Subtelne oznakowanie, kolorystyka spójna z otoczeniem oraz starannie zaprojektowane witryny tworzą przyjazną estetykę przestrzeni. Na terenie gdańskiej inwestycji Linea uwagę przyciągają eleganckie ekspozycje najemców — utrzymane w jednym stylu, niezależnie od charakteru prowadzonej działalności. Inwestycja udowadnia, że o taką koncepcję można zadbać nie tylko w kameralnym projekcie premium, ale też w ramach dużego, etapowanego przedsięwzięcia, które łączy mieszkania, domy i kilkanaście lokali usługowych.

Dla gdyńskiego osiedla Nowa Dąbrowa również powstał kompleksowy zestaw wytycznych obejmujący m.in. paletę barw, zasady projektowania witryn i oznakowania, a także standardy dotyczące ogródków (wraz z oświetleniem i formą wygrodzenia), potykaczy oraz pozostałych elementów reklamowych. Spójność detali buduje jakość całego otoczenia. 

Korzyści stosowania estetycznych wytycznych dobrze widać też w projektach, które funkcjonują na rynku już od pewnego czasu. W gdyńskiej Scenerii Parkowej każdy z lokali – od Skarbnicy Win, przez kawiarnię Be Mindful i piekarnię Figle, po stworzoną dla czworonogów Psią Salkę – zachowuje swój indywidualny charakter, ale razem tworzą wizualnie spójną kompozycję. 

– Spójna identyfikacja wizualna sprawia, że przestrzeń jest czytelna i zachęcająca. Kiedy estetyka jest przemyślana i konsekwentna, łatwiej odnaleźć lokal, zrozumieć jego charakter i poczuć, że trafia się w miejsce profesjonalne i godne zaufania. Z perspektywy osoby prowadzącej zajęcia z klientami mogę powiedzieć, że harmonijne otoczenie naprawdę wpływa na odbiór miejsca – przyznaje Marta Jurczyk, menadżerka Psiej Salki, trenerka psów i właścicielka szkoły Aportermania. 

Z kolei w Śródmieściu Gdyni lokal restauracji Olio doskonale wpisuje się w szczególnie restrykcyjne wymagania uchwały krajobrazowej w centrum miasta. W tym wypadku ekspozycja oryginalnego wnętrza okazała się najlepszą reklamą. Olio dowodzi także, że umiar jest słusznym rozwiązaniem – szyld znajduje się jedynie w środku lokalu, a mimo to jest to obecnie jedna z najbardziej rozpoznawalnych restauracji w Gdyni.

Warto podkreślić, że związek między estetyką otoczenia a samopoczuciem człowieka potwierdzają także wyniki badań. Opublikowany w 2025 roku w prestiżowym czasopiśmie naukowym Landscape and Urban Planning raport naukowców z University of Texas Rio Grande Valley wskazuje, że przestrzenie o wysokiej „imageability” – czyli o czytelnej formie i silnym charakterze wizualnym – sprzyjają lepszemu funkcjonowaniu poznawczemu, zdrowiu psychicznemu i wyższemu zaangażowaniu emocjonalnemu użytkowników. Innymi słowy, uporządkowane i harmonijne otoczenie ma realny wpływ na jakość życia i odbiór przestrzeni miejskiej.

Dzięki takiemu podejściu stopniowo eliminowany jest charakterystyczny dla lat 90. wizualny chaos z przestrzeni miejskiej, zastępowany harmonią, czytelnością i klasą. Każdy projekt Allconu ma swój indywidualny charakter, ale wspólnym mianownikiem pozostaje troska o detal, umiar i szacunek dla architektury.